Los tiempos cambian y entre los españoles, cada vez está quedando más confirmado que la era en la que reinaban los canales de televisión de la TDT ha pasado a mejor vida. YouTube está convirtiéndose en la plataforma que se está haciendo con la máxima atención tal y como se puede ver en un último informe que acaba de ser publicado.
Tenemos en nuestras manos el análisis de consumo audiovisual en España correspondiente al mes de diciembre de 2023. Son cifras actualizadas a la última en un periodo que, por otro lado, la Navidad, resulta trascendente, puesto que aumenta el consumo. Como vas a poder ver, YouTube está canibalizando el sector de una manera que parece imparable.
El inevitable relevo generacional
En el pasado, antes de la era de la televisión, los ciudadanos recibían sus noticias encendiendo la radio y sintonizando su emisora preferida. Este método sigue activo, pero es obvio que la radio ha dejado de tener la relevancia con la que contó antaño y ha evolucionado hacia un uso muy distinto.
Las categorías donde YouTube es la líder, con porcentajes que van desde un mínimo del 15.9% hasta un máximo del 36,3% en el mayor de los casos, son las siguientes:
- De 18 a 24 años
- De 25 a 44 años
- De 25 a 34 años
- De 35 a 44 años
- Menores de 45 años
- Menores de 55 años
- De 25 a 54 años
- Mujeres de entre 18 y 54 años
- Mujeres de entre 18 y 44 años
- Hombres de entre 18 y 44 años
- De 18 a 34 años
- De 18 a 54 años
- De 18 a 44 años
Los únicos grupos que no están liderados por YouTube están dominados por Atresmedia y Mediaset. Por su lado, el Grupo RTVE no consigue liderar ninguno de los grupos analizados. En el caso de Atresmedia, domina las siguientes categorías: mayores de 18 años, mayores de 55 años, mayores de 45 años y mayores de 35 años. En el caso del Grupo Mediaset, las categorías en las que obtiene sus mejores marcas son las de 45 a 54 años, mujeres de entre 25 y 54 años y edad entre 35 y 54 años.
Pero en YouTube no deberían confiarse, puesto que las plataformas de streaming también están robándoles audiencia y, aunque son medios donde hacer un consumo audiovisual más específico, no dejan de ser una fuente de entretenimiento para los s. Lo que está claro es que la televisión se tiene que reinventar para volver a encontrar su camino. Posiblemente, su adaptación al medio online mediante los canales FAST, sumado a la crisis del streaming que se ve en el horizonte, será lo que haga que todo vuelva a cambiar.
